Цитат:
През ноември 2025 г. TCL се доближи до лидерството на Samsung на световния пазар на телевизори, като намали разликата в дяла до един процентен пункт, тъй като доставките им скочиха с 22% на годишна база, докато общият пазар се сви с 1%, според месечния тракер на доставките на телевизори на Counterpoint Research.
Samsung запази водещата позиция със 17% пазарен дял през ноември, което е спад от 18% година по-рано, тъй като доставките намаляха с 3% на годишна база. TCL завладя 16% дял, което е увеличение спрямо 13% през ноември 2024 г., което е увеличение с три пункта и представлява най-значителното предизвикателство за лидерската позиция на Samsung през последните години.
Представянето на TCL е в рязък контраст с това на другите китайски производители Hisense и Xiaomi, които останаха в световната топ 5, но претърпяха значителен спад на годишна база. Доставките на Hisense паднаха с 11%, докато на Xiaomi спаднаха с 35%, като и двете компании понесоха въздействието на силната слабост на вътрешния си пазар.
Доставките на телевизори в континентален Китай се сринаха с 24% на годишна база през ноември, продължавайки трудна година, в която пазарът спадна с 10% от началото на годината. Спадът последва изтичането на субсидиите за уреди, които подкрепиха търсенето по-рано през годината. Способността на TCL да расте въпреки този вътрешен насрещни вятър, постигайки 22% ръст на световните доставки въпреки срива на китайския пазар, подчертава успешната стратегия на компанията за международна експанзия.
LG Electronics увеличи дела си от 8% на 9% през ноември, като доставките се увеличиха със 7% на годишна база. С минимално присъствие на китайския пазар, LG се възползва от силата си в Северна и Южна Америка, където доставките в Северна Америка нараснаха с 8%, а обемите в Латинска Америка се увеличиха с 29%.
Регионалното разминаване подчертава географския риск за портфолиото. Марките, силно концентрирани в Китай, се сблъскаха със значителни трудности, докато тези с диверсифицирано международно присъствие, като TCL, LG и до известна степен Samsung, се ориентираха на пазара по-успешно.
Докато данните за един месец от ноември показват, че TCL почти съвпада със Samsung, годишният преглед показва по-голяма разлика. До ноември 2025 г. Samsung поддържаше 16% глобален дял спрямо 12% за TCL, като Hisense беше на 11%, LG Electronics - на 9%, а Xiaomi - на 4%.
Доставките на телевизори в световен мащаб са се увеличили с 0,6% през първите единадесет месеца на 2025 г., като регионалните резултати варират значително. Близкият изток е водещ в растежа с 9% на годишна база, следван от Латинска Америка с 8% и Азиатско-тихоокеанския регион със 7%. Тези печалби компенсират 10%-ния спад от началото на годината в континентален Китай и слабостта както в Източна, така и в Западна Европа.
Доставките на OLED телевизори нараснаха с 3% до ноември, леко изпреварвайки общия пазар. LG запази водещата си позиция в премиум сегмента, като доставките надвишават всички останали марки взети заедно, въпреки че делът им леко намаля от 54% през 2024 г. до 51% през 2025 г.
Samsung постигна забележителен ръст в OLED, като се увеличи от 24% дял през 2024 г. до 31% през 2025 г. - подобрение от седем пункта, което отразява стремежа на компанията към QD-OLED в премиум ценови сегменти. Петте най-големи OLED марки, LG, Samsung, Sony, Panasonic и Philips, колективно контролираха 96% от световните доставки на OLED телевизори, оставяйки минимално място за конкуренти в сегмента на премиум технологиите.
Ноемврийските резултати на TCL идват в момент, когато компанията се готви да поеме оперативния контрол над телевизионния бизнес на Sony чрез новообявено съвместно предприятие, добавяйки марката Bravia и експертния опит на Sony в обработката на изображения към производствения мащаб на TCL. Комбинацията от органични печалби от акции и партньорството със Sony позиционира TCL като потенциално решаващо предизвикателство за дългогодишното лидерство на Samsung на пазара.
За Samsung, свиващата се разлика засилва конкурентния натиск на пазар, характеризиращ се с годишен растеж под 1% и интензивна ценова конкуренция. Силата на корейската компания в премиум OLED дисплеите и нейното технологично лидерство осигуряват диференциация, но ерозията на обема на продажбите в полза на агресивните китайски конкуренти представлява продължаващо стратегическо предизвикателство.
