Хайер ускорява темпото
24.06.2026 г. 180 гледания
Haier пусна телевизорите си в Полша през септември 2025 г., преди около 10 месеца. За разлика от конкурентите си обаче, компанията остана сравнително тиха и не е провела пресконференция за журналисти, чакайки подходящия момент. И този момент вече настъпи.
Haier, конференция, Tor Łódź, Stryków, 15/06/2026
На 15 юни, в уникалната обстановка на пистата в Стриков, Haier най-накрая представи най-новите си телевизори. Събитието беше изпълнено с атракции (каране на бързи автомобили като BMW M2 и Golf R) и имаше доста интересен характер, особено след като беше почетено от присъствието на посланиците на марката Кшищоф Холовчиц и Якуб Воеводски.
Що се отнася до телевизорите, има доста нови функции, особено не само в самата продуктова гама, но и в новото място за производство. Ще опишем подробно най-новите модели в отделна статия , но засега ви каня да прочетете интервю с Марчин Майхжак, главен изпълнителен директор на Haier Polska. Интервюто е авторизирано, а подчертаването е мое.
Haier ускорява – интервю с Marcin Majchrzak – главен изпълнителен директор на Haier Polska
Интервюто е проведено на 15 юни 2026 г. по време на пресконференция, организирана от Haier на състезателната и тренировъчна писта в Лодз в Стриков. В разговора участва и Якуб Фалк, ръководител на категорията „Потребителска електроника“ в Haier Polska.
Томаш Хмиелевски:
Юни 2026 г. е, а вие навлязохте на полския пазар с телевизори през септември 2025 г. Как оценявате това решение след почти година? Успешно ли го постигнахте?
Марчин Майхжак:
Несъмнено това беше успех. Основната ни цел беше да раздвижим нещата, в положителен смисъл, в тази донякъде застояла категория. Ето защо в Haier имаме съвсем различна маркетингова комуникация. Не наблягаме прекалено на технологиите, защото внимателно сме проверили, че потребителите купуват телевизор на всеки осем години и през това време се променят толкова много неща, че когато потребителят иска да си купи нов телевизор, трябва да научи всичко отначало. Всички показват едни и същи технологии, едни и същи параметри, но ги назовават по различен начин, а изследванията показват, че потребителите не разбират напълно всичко. Затова решихме да добавим малко вълнение и да комуникираме чрез известни личности; решихме да го направим с гръм и трясък – оттам не една, а три звезди. Това беше много добре прието и характеристиките на нашите телевизори бяха добре запомнени. Това беше първата ни бизнес цел.
Втората цел беше да разширим възприятието за марката Haier. Постигнахме голям успех в домакинските уреди, но пълното име на нашата компания е Haier Smart Home Solutions. Имаме множество различни решения в световен мащаб, които все още не предлагаме в Европа, но ще продължим да следваме тази посока, а телевизорите са именно това разширение на марката, което и направихме.
TCh:
Какво не успяхте да постигнете, какво бихте искали да подобрите или в коя област бихте искали да засилите усилията си? Мисля по-специално за телевизиите...
ММ:
Определено бихме искали да създадем по-голяма достъпност, защото потребителите искат да докоснат и видят, особено когато виждат уреди от дадена категория за първи път. Днес виждаме, че потребителите, които имат богат опит с нашата марка домакински уреди, ѝ се доверяват и са склонни да си купят телевизор, без да го виждат в магазините. Но тези, които се срещат с нас за първи път, искат да докоснат и видят телевизора в магазина. И това е нещо, върху което работим, и имаме много идеи.
TCh:
Така например, повече острови Haier в магазините?
ММ:
Не искам да разкривам подробности, тъй като това е част от нашата стратегия, която ще прилагаме през следващите години, но да, определено ще присъстваме на много места – понякога много изненадващи. Искаме потребителите да могат да виждат нашите телевизори дори там, където може би не ги очакват.
TCh:
Споменахте директни продажби по-рано. Стартирахте ли вече?
ММ:
Ще стартираме скоро – в началото на август. Стартираме директни онлайн продажби изцяло самостоятелно. Имаме различни интересни идеи за привличане на потребителите, тъй като със сигурност не искаме да се конкурираме по цена, нито с конкурентите си, нито с дистрибуторите си – това не е целта. Искаме да предложим обслужване и атрактивни пакети за онези потребители, които искат да купуват директно от нас.
TCh:
Друг въпрос: ще си „вземете“ ли саундбари, тъй като те са неразривно свързани с телевизорите? Много конкуренти, като Hisense и TCL, ги предлагат... Освен ако не си купите целия KEF?
ММ:
Бих искал да кажа това, но ще си мълча... Може би бихме могли да си купим KEF, но засега имаме тяхната аудио система в телевизорите си. По-старите модели имаха Harman/Kardon, докато най-новите модели ще включват KEF, които имаме ексклузивно. Ще продължим да се развиваме в тази посока.
Обмисляме саундбари и дори ги предлагаме в някои страни извън Европа. Но както при много неща, трябва внимателно да се обмисли дали те отговарят на очакванията на европейските потребители. Не е като да е така, сякаш само защото имаме определен телевизор, пералня или хладилник в продажба в дадена страна, независимо дали в Европа или другаде, те ще подхождат на всеки потребител във всяка страна.
Джейкъб Фалк:
Ще добавя само, че искаме да предлагаме саундбарове и работим по въпроса. Саундбарове се появиха в няколко страни в Европа, а в Полша работим върху предложение за саундбар, което ще бъде подходящо за полските потребители, тъй като в момента нямаме такъв.
ММ:
Бих искал да добавя още нещо. Това демонстрира нашата философия, тъй като два аспекта определиха избора ни на KEF. Първо, ние го предлагаме ексклузивно. Второ, ние се грижим за качеството – Haier са много стриктни по отношение на качеството. Когато започваме нещо, се стремим да си сътрудничим с най-добрите. Що се отнася до звука, KEF гарантира, че ще бъде по-добър от всяко друго място. И това е посоката, в която се движим.
TCh:
Благодаря ви много за интервюто.
Новини
Форум
Актуално
сървър
2795Одобрявам
Отговор с цитат
Първоначално публикувано от bentarp 
